1. La gamificación en el márketing.

Lectura rápida.

El impacto de la narrativa digital solo es comparable a las mejores formas de publicidad contemporánea. De hecho, los y las especialistas en márketing hacen uso de la estrategias que han aprendido con ayuda de los videojuegos, bajo la etiqueta de gamificación.

Más información en "Usa la gamificación en tu plan de márketing digital", MDirector, 2017.

2. Gamificación solidaria: videojuegos para la empatía.

Lectura y videojuego.

El apelativo de "publicidad" no tiene por qué sobrecargarse con valores negativos. De hecho, cualquier forma de comunicación, sobre todo en los medios sociales, tiene una carga argumentativa: pretende convencernos de algo.

Los y las especialistas en publicidad pueden trabajar al servicio de fines humanistas y solidarios, como puedes comprobar si revisas cualquiera de los videojuegos que se han creado como medio de sensibilizar a la población y, especialmente, a las personas jóvenes, por parte de las ONGs más fiables o la agencias de la ONU, sobre la situación y la vivencia de quienes buscan refugio en otro país.

3. La gamificación educativa: lo positivo y lo negativo.

Lectura.

La gamificación y sus estrategias se han convertido en un recurso educativo, precisamente porque se reconoce su utilidad con el fin de emocionar e implicar al alumnado en su propio aprendizaje.

En otro sentido muy distinto, incluso un videojuego que se vende recubierto por la intención de educar puede esconder sorpresas que hieran la sensibilidad y provoquen críticas más que razonables. Veamos un ejemplo.

Visionado.

Playing History: Slave Trade forma parte de una serie de videojuegos sobre la Historia universal y se ofrece en la plataforma Steam. Hay muchos elementos en común entre el mercado de esclavos durante la era del colonialismo europeo y las mafias que trafican con personas, bajo el amparo de gobiernos corruptos, en el siglo XXI. Sin embargo, no es eso lo que se destaca en las imágenes, sino un peculiar sentido del humor, que hace pasar por divertida la mayor desgracia.

Comentario.

1. ¿Por qué crees que el videojuego Slave Trade sobre la Historia de la esclavitud ha generado polémica y críticas severas?

2. ¿Tiene sentido rebajar el valor épico o trágico de las historias protagonizadas por víctimas, individuales o colectivas, hasta ridiculizarlas, con el fin de entretener a una audiencia?

Visionado y comentario.

3. ¿Cuál es la perspectiva y la voz que predomina en la aplicación My Life as a Refugee? ¿Qué cuenta acerca de la vida de las personas en busca de refugio?

4. Visita la página enlazada y selecciona uno de los videojuegos propuestos, teniendo en cuenta que no son grandes productos industriales, para experimentar sobre su uso en tu propio móvil o en tu casa. ¿Qué has descubierto por su medio, incluso aunque ya conocieras la realidad que muestra? Basta con que señales una emoción (inquietud, compasión, miedo, indignación, etc.) y una idea.